마드리드의 1억 유로에서 스폰서십 부재까지

2026-27 시즌 라리가 EA 스포츠에는 10개의 다른 브랜드가 20개 팀에 분산될 것입니다. 나이키는 아틀레티코 마드리드, 바르셀로나, 엘체, 새로 승격된 데포르티보 라 코루냐 등 4개 팀을 이끌고 있으며, 2031년까지 미국 브랜드와 계약했습니다. 험멜과 조마는 각각 3개 팀을 보유하고 있습니다. 레알 소시에다드는 마크론과의 8년 관계 이후 새로운 시대의 시작을 맞이합니다. 반면 헤타페는 조마와의 가장 오래된 파트너십 중 하나를 유지하고 있습니다. 마크론은 레반테와 오사수나에, 아디다스는 레알 마드리드와 세비야에, 움브로은 라요 바예카노에, 캐스토어는 아틀레틱 클럽에, 푸마는 알라베스에, 켈메는 에스파뇰에, 아우스트랄은 프리메라 디비시온 복귀를 앞둔 라싱 산탄데르에 유니폼을 공급합니다. 브랜드의 다양한 전략을 반영하는 이 계약은 여러 산업 분야에서 스폰서십이 이루어지고 있음을 보여줍니다. 레알 마드리드는 에미레이트 항공과의 주요 스폰서십 계약을 통해 연간 약 1억 유로를 벌어들일 것으로 예상되며, 이는 라리가 역사상 가장 오래된 유니폼 스폰서십입니다. 이는 브랜드가 국제적인 노출을 얻고 세계에서 가장 유명한 클럽 중 하나와 이미지를 연결하는 전략의 예입니다. 아틀레티코 마드리드는 관광 및 목적지 홍보와 관련된 비지트 완다와 함께 다른 전략을 따르고 있습니다. 바르셀로나는 스포티파이와 협력하여 축구와 음악, 엔터테인먼트, 디지털 문화를 연결합니다. 이들은 대형 클럽이 브랜드가 국제적인 팬들에게 도달하고 포지셔닝을 강화할 수 있는 플랫폼이 될 수 있는 세 가지 예입니다. 스폰서가 지역과 더 긴밀한 관계를 맺을 때 전략은 바뀝니다. 데포르티보 라 코루냐와 셀타 비고는 에스트렐라 갈리시아를 스폰서로 공유하며, 이 맥주 회사는 두 클럽 모두에서 갈리시아 및 지역 정체성과 연관성을 강화할 수 있는 방법을 찾습니다. 말라가는 지역 농식품 홍보 브랜드인 사보르 아 말라가를 선보이며, 발렌시아는 TM 이모빌리아리아 그룹을, 헤타페는 테크노카사를 스폰서로 두고 있습니다. 엘체는 텔레커뮤니케이션 및 광섬유 회사인 베가 피브라를 통해 지역과의 연결을 강화합니다. 스포츠 스폰서십은 직접 제품을 판매하는 기업에만 국한되지 않습니다. 아틀레틱 클럽은 투자 분야와 관련된 바그다디 캐피탈과 협력하고 있으며, 레반테는 인적 자원 및 비즈니스 관리 소프트웨어 전문 기업인 세사메와 제휴하고 있습니다. 레알 소시에다드는 투자 분야와 관련된 바그다디 캐피탈과 함께합니다. 세비야는 이전 계약 종료 후 2026-27 시즌을 메인 스폰서 없이 맞이합니다. 에스파뇰의 유니폼 역시 컨세르바스 다니와의 관계 종료 후 비어 있으며, 새 유니폼은 전면이 비어 있는 채로 공개되었습니다. 스폰서십은 클럽의 상업 플랫폼을 활용하고 이를 중심으로 활동을 개발합니다. 유니폼은 이러한 관계에서 가장 눈에 띄는 요소이지만, 브랜드가 클럽과 함께 할 수 있는 모든 것에서 진정한 가치를 찾을 수 있습니다. 유니폼 앞면은 경기 중, 방송, 기자회견, 선수 사진, 소셜 미디어, 뉴스, 매장, 소개 영상 등에서 엄청난 가시성을 제공합니다. 또한, 경기가 끝난 후에도 노출은 계속됩니다. 팬들이 유니폼을 구매하여 입고 다니며, 경기장에 갈 때 착용하고 사진과 소셜 미디어 게시물에 등장합니다. 골을 축하하는 선수의 사진은 수년간 공유될 수 있으며 회사의 이름을 계속 보이게 합니다. 브랜드는 대중이 소비하기를 원하는 콘텐츠에 통합됩니다. 시청자는 반드시 광고를 보는 것이 아니라 자신의 팀을 보고 있으며, 스폰서는 그 경험 안에 나타납니다. 이러한 연관성은 스폰서십 가치의 일부를 설명합니다. 회사는 소비자가 자신의 이름을 여러 번 보고 클럽, 대회 또는 특정 가치와 연관시키기를 원합니다. 유니폼에서 떠나지만 팬들의 기억에 계속 남아있는 스폰서도 있습니다. 토요타와 발렌시아는 10년 동안 함께했습니다. 여러 세대에게 발렌시아 클럽의 클래식 유니폼은 일본 회사 로고와 연관되어 있습니다. 라리가의 다른 역사적인 유니폼에서도 비슷한 일이 일어납니다. 유니세프와 메시, 데포르티보 라 코루냐와 파데사, 아틀레틱 클럽 데 빌바오와 페트로노르는 특정 시대나 클럽의 단계를 빠르게 식별할 수 있게 해주는 연관성입니다. 스폰서는 클럽 역사 영상의 일부가 될 수 있습니다. 유니폼은 타임캡슐 역할을 하며, 로고는 선수를, 결승전을, 또는 한 세대를 기억나게 할 수 있습니다. 이 가치는 경제적으로 측정하기 어렵습니다. 브랜드는 유니폼에서 사라질 수 있지만, 그 시대를 경험한 사람들의 기억 속에 계속 존재할 수 있습니다.