라리가 유니폼 스폰서: 험멜과 마크론이 선두, 나이키는 프리메라에서 두각

84일 후 라리가가 다시 돌아옵니다. 어떤 사람들에게는 휴가가 막 끝났지만, 축구는 쉬지 않습니다. 잊을 수 없는 월드컵 이후, 이 나라가 연장전에서 챔피언의 하늘을 향해 한 목소리로 골을 외쳤던 순간이 지나고, '라 로하'의 머플러 색깔이 바뀌고 있습니다. 세군다 디비시온이 먼저 시작합니다. 구체적으로 8월 14일 금요일, 레알 소시에다드 B와 CD 카스테욘의 경기로 시작됩니다. 스페인 프리메라 디비시온은 하루 뒤인 8월 15일 토요일 오후 7시 30분에 데포르티보 알라베스와 헤타페의 경기, 그리고 오후 9시 30분에 세비야와 라요 바예카노의 경기로 막을 올립니다. 양 디비시온을 구성하는 42개 팀은 브랜드의 도움을 받아 목표 달성을 위해 계속 노력하고 있습니다. "브랜드에게 프로 축구에 참여한다는 것은 스포츠를 열정으로 살아가는 수백만 명의 사람들과 자신의 이름을 연결하는 것을 의미한다"고 SEED(스페인 스포츠 경제학회)의 설립 멤버이자 교수인 베니토 페레스는 MARCA에 말합니다. 팀 유니폼의 로고는 그 팀의 축구 성공을 브랜드 자체와 연결시킵니다. "사람들은 자신이 응원하는 팀이나 중요한 팀과 브랜드를 연관시키고, 이를 통해 브랜드는 다른 방법으로는 얻기 어려운 명성과 일련의 속성을 획득하게 된다"고 그는 말합니다. 프리메라 디비시온에는 분명한 승자가 있습니다. 나이키는 스페인 최상위 리그에서 가장 많은 팀의 유니폼을 제작하는 브랜드이며, 그중에는 바르셀로나와 아틀레티코 마드리드와 같은 두 개의 '거물'도 포함됩니다. 또 다른 팀은 지난 시즌 승격한 명문팀 중 하나인 데포르티보 라 코루냐입니다. 이 팀은 카파와 결별하고 이번 시즌부터 미국 회사와 5년간 계약을 맺었습니다. 프리메라의 다른 팀은 엘체이며, 세군다에는 안도라와 마요르카가 있습니다. 나이키의 주요 경쟁사인 아디다스는 레알 오비에도의 세군다 디비시온 강등으로 인해 프리메라에서 단 두 팀(레알 마드리드와 세비야)만 보유하게 되었습니다. 레알 마드리드는 다시 녹색 유니폼과 아디다스의 상징적인 '꽃' 로고를 착용합니다. 이 로고는 세비야의 두 번째 유니폼에도 등장합니다. 이는 '언제나 자부심으로, 세비야' 캠페인의 일환입니다. 알바세테, 그라나다, 그리고 아스투리아스 팀이 한 단계 아래에서 이 독일 브랜드를 착용하고 있습니다. 베니토 페레스는 "월드컵 기간 동안 아디다스의 주가는 상승했으며, 두 결승 진출팀을 대표했다"고 말합니다. 스페인 프로 축구에서 두 주요 브랜드는 이탈리아와 독일의 뿌리를 가지고 있습니다. 두 브랜드 모두 프리메라 3팀, 세군다 4팀을 포함하여 총 7개 클럽과 함께합니다. 그중 하나는 마크론으로, 지중해 지역에서 기원한 브랜드로 레반테(2016년부터 클럽 역사상 가장 오래된 브랜드), 오사수나, 데포르티보 알라베스(푸마와 4년 계약 후 변경)를 최상위 리그에서, 그리고 세우타, 부르고스, 테네리페, 알메리아를 라리가 하이퍼모션에서 대표합니다. 다른 하나는 험멜입니다. 덴마크에 본사를 두고 있지만 독일에서 기원한 이 브랜드는 7개의 유니폼에 등장합니다. 프리메라 3팀(셀타, 레알 베티스, 말라가)과 세군다 4팀(라스 팔마스, 에이바르, 셀타 포르투나, 엘덴세)입니다. 셀타 B팀과 엘덴세 팀의 승격으로 인해 처음으로 스페인 프로 축구에서 가장 많이 사용되는 브랜드 중 하나가 되었습니다. 스페인 브랜드인 Joma는 5개 팀을 대표합니다. 레알 소시에다드와 그 B팀은 8시즌 만에 마크론과의 계약을 종료하고 'J'를 선택했습니다. 다른 프리메라 팀은 30년 이상 관계를 이어오고 있는 헤타페와 10년 이상 관계를 유지해 온 비야레알입니다. 베니토는 "브랜드가 팀의 스폰서로서 오랜 기간 유지되면, 클럽과 브랜드 모두에게 매우 좋은 감정적인 유대감을 형성하며 클럽의 일부가 된다"고 말합니다. 세군다에서는 산세 외에 코르도바가 있습니다. 2016년부터 마크론은 레알 소시에다드를 후원해왔습니다. 하지만 26/27 시즌, 레알 소시에다드는 Joma와 계약했습니다. 조킨 아페리바이 회장은 "전통과 혁신을 결합한 명성 있는 브랜드와 이 합의에 도달하게 되어 큰 만족감을 느낀다"고 계약 발표 후 밝혔습니다. 아디다스의 '자매' 브랜드인 푸마는 이번 시즌 가장 큰 타격을 입은 브랜드 중 하나입니다. 데포르티보 알라베스가 마크론으로 옮기고 지로나가 강등된 후, 프리메라에서는 발렌시아만이 유일한 대표팀으로 남았습니다. 이탈리아 브랜드 카파는 카디스와 사바델을 통해 다시 한번 세군다 디비시온에서 두 팀을 보유하게 되었습니다. 지난 시즌에는 데포르와 바야돌리드를 후원했으며, 갈리시아 팀에게 좋은 행운을 가져다주었습니다. 단 하나의 브랜드만 후원하는 가장 독점적인 팀으로는 캐스트(네 번째 시즌을 맞이할 예정)의 애슬레틱 클럽, 켈메의 에스파뇰, 움브로의 라요 바예카노, 그리고 25년 만에 최상위 리그로 복귀한 호킨의 라싱 산탄데르가 있습니다. 세군다에서는 시로코의 레알 스포르팅이 있습니다. 히혼 지역 브랜드는 프로 축구팀을 처음으로 후원하게 됩니다. 레알 바야돌리드는 카파에서 리복으로 브랜드를 변경했으며, 마지막으로 CD 카스테욘은 에르레아와 함께합니다. 지난 시즌 라리가는 1,700만 명 이상의 시청자를 기록하며 대회 최다 관중 신기록을 세웠습니다. 브랜드에게는 모든 시선이 각 선수와 그들의 유니폼에 쏠리는 것을 의미합니다. 베니토 페레스는 "브랜드는 국가뿐만 아니라 전 세계적인 노출을 얻고 있다는 것을 알기 때문에, 전 세계적인 영향력을 갖고자 하는 다른 국제적인 브랜드들이 유입되며, 이는 모든 팀에게 매우 좋은 일"이라고 말합니다. 라리가가 돌아왔고, 전 세계 수백만 명의 팬들이 자신의 팀을 다시 볼 생각에 들떠 있습니다.